Bijna driekwart van de Europese internetgebruikers deed in 2020 een online aankoop, bleek uit een recent onderzoek van Eurostat. Dat online shoppen in Europa enorm populair is, wisten we natuurlijk al. Maar op welke e-commerce platformen vinden al deze verkopen eigenlijk plaats en in hoeverre verschilt dit per land?

Met behulp van een marktanalyse tool bekeken we 8 populaire e-commerce platformen in Europa. We selecteerden zeven landen met een actieve e-commerce branche en keken welke platformen in deze landen het vaakst werden gekozen.

In dit artikel lees je alles over de 8 grootste e-commerce platformen in België, Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

De grote spelers

Volgens G2 zijn er honderden e-commerce platformen beschikbaar. De een bekender dan de ander en allemaal met hun eigen voor- en nadelen.

Zoals in bovenstaande grafiek is te zien, zijn WooCommerce, Shopify en Magento wereldwijd het populairst. Is dit in Europa ook zo? Dit blijkt te verschillen per land.

Populaire e-commerce platformen in Europa

Hieronder geven we een overzicht van de acht populaire e-commerce platformen per land.

België

België behoort tot een van de kleinere spelers op het gebied van e-commerce in Europa. In de lijst van ecommerceDB met de grootste e-commerce markten wereldwijd, staat België op nummer 24. Het is duidelijk dat WooCommerce het populairste platform is in België, gevolgd door het Franse PrestaShop.

Duitsland

Ook in Duitsland is WooCommerce duidelijk het grootst, al komt het Duitse Shopware wat betreft aantallen dicht bij WooCommerce in de buurt. De e-commerce markt van Duitsland is een stuk groter dan die van België. Volgens ecommerceDB staat Duitsland op nummer vijf in de wereldwijde lijst. 

Frankrijk

Van onze onderzochte landen is Frankrijk één van de twee landen waar WooCommerce niet het populairste platform is. PrestaShop, een Frans bedrijf, is in Frankrijk de overduidelijke winnaar. De e-commerce markt van Frankrijk is net iets kleiner dan die van Duitsland. In de eerder genoemde lijst van ecommerceDB staat Frankrijk op nummer zeven, niet ver onder Duitsland.

Italië

Italië staat bekend om grote luxe merken zoals Armani, Gucci en Prada. De grootte van de e-commerce markt is in dit land echter vrij gemiddeld. In de lijst van ecommerceDB staat Italië op nummer 15, al ziet Channable Italië als één van de landen met de snelst groeiende e-commerce markt in Europa. 

Nederland

Net onder Italië in de lijst van ecommerceDB staat Nederland, op nummer 16. In Nederland wordt enorm veel online verkocht en geretourneerd. In ons land vinden dan ook meer retourzendingen plaats dan in alle andere Europese landen. Ook in Nederland is WooCommerce veruit het populairst, met een flinke voorsprong op nummer twee in de lijst: Shopify.

Spanje

PrestaShop, het Franse bedrijf dat het in het zuiden van Europa goed doet, wint het in Spanje van WooCommerce. De e-commerce markt in Spanje doet het gemiddeld, vergeleken met de rest van Europa. In de lijst van ecommerceDB staat Spanje op nummer 13.

Verenigd Koninkrijk

In het Verenigd Koninkrijk vinden enorm veel online verkopen plaats. Dit land scoort het hoogst van al onze onderzochte landen en staat op de lijst van ecommerceDB op nummer vier. Ook in dit land wordt WooCommerce het meest gebruikt, met bijna drie keer zoveel gebruikers als de nummer twee: Shopify. Opvallend detail is dat BigCommerce, een groot Amerikaans e-commerce platform, het ook goed doet in het Verenigd Koninkrijk.

*BuildWith meet hoeveel webshops gebruik maken van de bovenstaande platformen. Hierbij wordt niet in overweging genomen of een webshop actief verkoopt of niet. Bovenstaande cijfers kunnen hierdoor afwijken van de werkelijkheid.

Enkele bevindingen

Terwijl WooCommerce, Shopify en PrestaShop duidelijk het meest worden gebruikt in de bovenstaande landen, kwamen we ook diverse verschillen tussen de landen tegen. Zo doet Prestashop het goed in het zuiden van Europa, wordt Shopware vooral in Duitsland veel gebruikt en is Lightspeed in Nederland populair.

Opvallend is dat WooCommerce bij alle landen zeer hoog in het lijstje staat. WooCommerce is een plugin van WordPress, het meest gebruikte CMS-systeem ter wereld. Dit is waarschijnlijk een belangrijke reden voor het enorme succes van het platform. Daarnaast is WooCommerce een zeer gebruiksvriendelijke en flexibele e-commerce oplossing.

Enkele voorbeelden van webshops die zijn gebouwd met WooCommerce zijn Weber en AeroPress.

Zoals eerder genoemd, wordt in Frankrijk en Spanje veel gebruik gemaakt van PrestaShop. PrestaShop is een Frans bedrijf dat duidelijk populair is in eigen land. Het veelgebruikte platform is open-source en staat bekend om flexibiliteit en gebruiksvriendelijkheid.

Momenteel wordt PrestaShop gebruikt door onder meer Adeko, Huygens en Housepet.

Magento staat in alle bovenstaande landen in de top vier. Het platform staat bekend als relatief complex maar zeer compleet, en wordt voornamelijk veel ingezet door grotere webshops.

Magento wordt onder meer gebruikt door Land Rover en Paul Smith.

Ook Shopify staat in al onze onderzochte landen in de top vier. Shopify is extreem gebruiksvriendelijk en doet het voornamelijk goed onder kleinere webshops. In de afgelopen jaren heeft Shopify echter ook grotere merken overtuigd. Zo wordt het platform bijvoorbeeld gebruikt door Red Bull en New York Times.

Een platform dat vaak wordt vergeleken met Shopify, is BigCommerce. BigCommerce is een toegankelijk platform dat door zowel grote als kleine merken wordt gebruikt. Over de vraag of BigCommerce beter is dan Shopify verschillen de meningen. BigCommerce lijkt echter iets meer functionaliteiten te bieden dan Shopify, en Shopify scoort iets beter op het gebied van gebruiksvriendelijkheid.

Shopify en BigCommerce bieden beiden een speciaal platform voor enterprises: BigCommerce Enterprise en Shopify Plus.

Twee bekende webshops op het platform van BigCommerce zijn Pandora en Skullcandy.

Ook Salesforce Commerce Cloud richt zich voornamelijk op enterprises met grotere volumes. Zo wordt dit platform gebruikt door onder meer Godiva en Versace.

Twee kleinere platformen die het toch in alle bovenstaande landen goed doen, zijn Lightspeed en Shopware. Het Nederlandse platform SEOshop werd in 2015 overgenomen door Lightspeed en is vooral in Nederland populair. Shopware doet het vooral in Duitsland goed. Dit Duitse platform wordt in eigen land bijna net zoveel gebruikt als WooCommerce.

Het Nederlandse bedrijf Mipacha maakt gebruik van Lightspeed, en de website van RAWBITE is gebouwd op Shopware.

Returnista integraties

Een e-commerce platform komt meestal niet alleen. Er bestaan talloze externe apps die gekoppeld kunnen worden aan het platform om de werking hiervan nog beter en completer te maken.

Returnista heeft handige samenwerkingen met diverse grote e-commerce platformen zoals Magento, Shopify en Lightspeed. Hierdoor is de koppeling tussen het platform en Returnista zo gelegd en kunnen webshops hun retourproces optimaal inrichten.

Interesse in de integraties die Returnista momenteel biedt? Bekijk hier de volledige lijst.

Wil je ook jouw retourproces verbeteren?

‍Wij helpen je hier graag bij. Vraag direct een demo aan, dan laten we je zien wat je van onze software kunt verwachten.